Bereits ein Fünftel nutzt TV und Online gleichzeitig

 

Eine aktuelle Studie ergab: Von jungen Medien-Nutzern werden Internet und Fernsehen zunehmend zeitgleich konsumiert. Wie der Branchenverband der Online-Vermarkter EIAA ermittelte, seien immer mehr Europäer parallel zum Fernsehen auch im Internet unterwegs.

Unter den Befragten sei die Gruppe der "Multi-Tasker"m it einem Anteil von inzwischen 22 Prozent im Vergleich zum Vorjahr europaweit deutlich um 38 Prozent gestiegen.

In Deutschland nutzte bereits jeder Fünfte auch Online-Netzwerke oder Instant Messaging neben dem Fernsehen.

Die Mehrheit der "Parallel-Nutzer" sei unter 35 Jahre alt - sowohl in Deutschland als auch europaweit. Insgesamt seien in Europa 44 Prozent der 16- bis 24-Jährigen und 39 Prozent der 25- bis 34-Jährigen vor dem Fernsehbildschirm gleichzeitig auch im Netz unterwegs.

Interessantes ist auch, dass die Gruppe der Parallel-Nutzer sich auch als besonders einkaufsfreudige Zielgruppe auszeichnet.

Für die Studie wurden voM EIAA im September 2008 mehr als 9.000 Interviews in Deutschland, Großbritannien, Frankreich, Spanien, Italien, Belgien und den Niederlanden ausgewertet.

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