Grundlage jeder Suchmaschinenoptierung

Ohne anspruchsvollen Content läuft nichts

Von zentraler Bedeutung für jede professionelle Suchmaschinenoptimierung ist der Content: Content, das sind die "Inhalte" Ihrer Website: Texte, Bilder, Videos. Diese Inhalte sind für die Suchmaschinenoptimierung zentral – denn die erfolgsentscheidenden guten Links erhalten Sie nur, wenn Sie guten Content bieten.

Bieten Sie speziellen, relevanten Content an

Das Web hat sich hauptsächlich darum etabliert, weil es den Zugang zu Informationen vereinfacht. Die Internauten werden aber immer anspruchsvoller – und die Website-Inhalte immer besser. Diesem Umstand gilt es Rechnung zu tragen.

• Sie sollten Inhalte aufbereiten, die den Interessen Ihrer Besucher entsprechen (das erreichen Sie, wenn Sie von den relevanten Suchbegriffen ausgehen) - und Sie sollten diese Informationen ansprechend aufbereiten.
• Guter Content zieht nicht nur gute Backlinks an. Er bringt die Besucher auch dazu, lange auf der Website zu verweilen. Die Suchmaschinen können möglicherweise messen, wie lange die Nutzer auf den vermittelten Websites verbringen – und können diese Messungen in das Ranking einfließen lassen.

Google zum Thema:

"Relevant" ist gleichzustellen mit "nützlich". Stellen Sie Informationen zur Verfügung, die Ihren Besuchern nützen – es ist also davon abzusehen, nur von sich selbst und seinem Unternehmen zu reden.

Je mehr Content, umso besser

Je mehr Inhalte Ihre Website hat, umso größer die Wahrscheinlichkeit, dass Internetnutzer das Gesuchte finden. Websites mit wenig Text wirken zudem oft wenig glaubwürdig und nicht vertrauensfördernd.

Auch die Suchmaschinen scheinen Websites mit viel Inhalt zu bevorzugen – aus den oben genannten Gründen. Zudem ziehen Websites mit viel Inhalt meist mehr Backlinks an als Websites mit wenig Text.

Behandeln Sie Bilder als wichtigen Contentbereich

Texte erlauben es, Inhalte präzise und verständlich zu kommunizieren. Dennoch sind Texte grundsätzlich etwas "Unnatürliches" – Lesen muss gelernt werden und strengt an.
Bilder hingegen kommunizieren zwar weniger eindeutig, aber schnell und emotional. Im Gegensatz zu Texten müssen sie nicht entziffert werden, sondern erschließen sich in Bruchteilen von Sekunden von selbst.

Es empfiehlt sich daher – je nach Art der Website –, den gezielten Einsatz von Bildern zu prüfen. Dies noch aus einem weiteren Grund: Bilder gewinnen auch bei den Suchmaschinen an Bedeutung. Hier werden zunehmend nicht mehr nur Textresultate angezeigt, sondern multimedial gemischte Trefferseiten.

Multimediales, Audio:
Nutzen Sie Podcasts zum raschen Erstellen von Content

Unter Podcasting versteht man Audio-Content, der im Internet bereit gestellt wird. Podcasts erfreuen sich zunehmender Beliebtheit. Denn: Viele Menschen sind zwar an neuen Inhalten interessiert, keineswegs aber daran, sich diese Inhalte lesenderweise zu erschließen. Bei Podcasts gilt: Wer nicht lesen will, darf hören.

Podcasts lassen sich oft herunterladen, auf tragbare Wiedergabegeräte laden und unterwegs anhören. Auch dann, wenn kein Computer vorhanden ist und kein Internet Mittels Podcasting lässt sich auf einfache Weise hochwertiger Content herstellen und veröffentlichen. Content, der "linkaffin" ist, also Backlinks anzieht – weil Audioconent im Vergleich zum allgegenwärtigen Textcontent die Aura das Speziellen hat.

Multimediales, Video:
Sprechen Sie mit Videocontent ein fernsehverwöhntes Publikum an

Menschen funktionieren multimedial (sie hören, sehen, riechen, fühlen und schmecken). Es spricht also einiges dafür, Medien ebenfalls mehrdimensional funktionieren zu lassen.

Das Fernsehen macht es vor: Die Kombination aus Bewegtbild und Ton hat weltweit die Wohn- und Schlafzimmer erobert. Fernsehen gilt nach wie vor als Leadmedium schlechthin, allem Internet zum Trotz.

Wobei auch gilt: Die Grenze zwischen Fernsehen und Internet verschwimmt zusehends. Im Zuge der wachsenden Bandbreiten etabliert sich Videocontent zusehends auch im Web.

User generated Content:
Beziehen Sie Ihre Besucher in die Content-Erstellung mit ein

Die Website-Besucher Content erstellen zu lassen: Das nennt sich User generated Content (kurz: UGC). Es ist keineswegs immer und zwingend erforderlich, die Besucher für diese Eigenleistung zu bezahlen. Menschen bringen sich gerne ein und freuen sich, mitwirken zu können. Insbesondere, wenn die entsprechende Website eine gewisse Prominenz hat und demzufolge ein ansehnliches Publikum.

Website-Besucher können in verschiedener Form zum Content-Generieren zugezogen werden. Angefangen bei Online-Umfragen und -Interviews über Blog- und Foren-Kommentare bis hin zu Wettbewerben (wo beispielsweise die beste Fotografie oder die schlüssigste Problemlösung prämiert wird).

Mit UGC lässt sich die Content-Qualität und -Quantität manchmal maßgeblich steigern. Denn die eigene Intelligenz (und Zeit) ist begrenzt, der Einbezug fremder Intelligenz (und Arbeitskraft) ist unbegrenzt. Mehr Content bedeutet zudem neben mehr Besuchern oft auch mehr Backlinks. Und damit bessere Platzierung in den Suchmaschinen.

Mit usergeneriertem Content tritt möglicherweise doch noch ein, was der amerikanische Publizist Alvin Toffler 1980 prophezeite: Er vermutete, dass sich der "Konsument" zum "Prosument" wandeln würde.

Stellen Sie regelmäßig frischen Content online

Veröffentlichen Sie auf Ihrer Website regelmäßig neue Inhalte, freut das die Besucher ebenso wie die Suchmaschinen.

Den Besuchern geben Sie so einen Grund, öfter bei Ihnen vorbeizuschauen und länger auf Ihrer Website zu verweilen. Das stärkt die Beziehung und fördert die Kauf- oder Wiederkauf-Bereitschaft.

Ziel der Suchmaschinen ist, den Nutzern relevante Websites aufzuzeigen. Und Inhalte sind oft dann relevant, wenn sie aktuell sind. Darüber hinaus registrieren die Suchmaschinen, wenn eine Website oft aktualisiert ist – und crawlen die Website dann öfter.