Suchmaschinenoptimierung

So können Sie Ihr Ranking beeinflussen

Wenn es um die Positionierung in Suchmaschinen geht zählt vor allem eines: Die ersten Plätze. Untersuchungen haben ergeben, dass über fünfzig Prozent der Suchenden auf eines der ersten drei Ergebnisse klicken. Ab der zweiten Seite ist die Klickrate deutlich geringer. Wichtig ist deshalb: Suchmaschinenoptimierung (SEO -  SearchEngineOptimization). Eine Garantie für die vordere Platzierung haben Sie bei umkämpften Suchbegriffen natürlich nicht - erwarten Sie also keine Wunder. Es hilft Ihnen aber dabei, Fehler zu vermeiden. Im folgenden ein paar Tipps und Hinweise, die das Ranking beeinflussen.

Die Elemente der Seitenstruktur sinnvoll nutzen

Der Seitentitel

Der Seitentitel ist aus 2 Gründen bedeutsam: Er ist zum einen einer der bedeutendsten Rankingfaktoren. Drr Seitentitel wird in den Suchergebnissen angezeigt und muss dem Suchenden einen deutlichen Hinweis geben, ob ein Besuch der Seite lohnt. Wichtig ist hier ca. 3 Keywords mit eindeutiger Aussage und den Domainnamen zu hinterlegen. Da Suchbegriffe hervorgehoben werden, würden bei einer Übereinstimmung diese Keywords entsprechend betont und zu einem Klickanreiz führen.

Die Überschiften

Helfen Sie den Suchmaschinen durch den Einsatz von korrekt ausgezeichneten Überschriften (H1 bis H6) die Themen auf der Seite korrekt der Wichtigkeit entsprechend zu bestimmen. Die Hauptkeywords sind dann auch in den Headlines zu verwenden.

Die Meta-Tags

Die Meta-Tags haben heute bei der Bewertung des Rankingfaktors nahezu an Bedeutung verloren. Wenn Sie diese dennoch einsetzen wollen, dann sind die Tags "description" und "keyword" von Bedeutung. Diese sollten aber nicht für jede Seite identisch sein sondern bezogen auf die Keywords der Seite angepasst werden.

Die Keyword-Dichte

Beim Einsatz von Keywords auf der Seite müssen Sie beachten, dass die Häufigkeit in einer sinnvollen Relation zum Gesamtinhalt steht. Ein zu häufiges Einsetzen der Keywords kann schnell Ihr Ranking negativ beeinflussen. 5 bis 7 Prozent sollten nicht überschritten werden. Für die Bestimmung gibt es Onlinetools, die hierbei Hilfestellung leisten.

Die Aktualität der Internetseite

Für Suchmaschinen sind Webseiten die regelmäßig und häufig mit neuen Inhalten gefüllt werden, interessanter als Seiten wo eher selten etwas passiert. Sie werden deshalb häufiger besucht, indiziert und im Ranking höher bewertet.

Eindeutige Namen in Adressen

Setzen Sie sprechende, eindeutige Adressen ein: Also kryptische Dateinamen vermeiden und stattdessen, die Keywords mit aufnehmen. Diese sind durch Bindestriche zu trennen. Bindestriche in der Adresse werden von Suchmaschinen als Leerzeichen ausgewertet und gehen dann in das Ranking mit ein.

Navigation und Sitemaps

Die Navigation Ihrer Internetseite sollte aus reinem HTML bestehen ("aufgehübscht" durch den Einsatz von CSS). So ermöglichen Sie es der Suchmaschine, jeden Link zu Unterseiten klar zu erkennen und zu verfolgen. Eine Sitemap ist hier auch eine wichtige Hilfe und muss für Suchmaschinen zu Beginn der Seitenstruktur erreichbar sein.

Vermeiden Sie doppelten Content

Dies gilt besonders in den Fällen, wo Sie Produktbeschreibungen aus Herstellerangaben übernehmen. Versuchen Sie diesen Content umzuformulieren. So erreichen Sie eine Einzigartigkeit und umgehen alle Risiken und Probleme bei der Verwendung von doppeltem Content durch Suchmaschinen eine negative Rankingbewertung zu erhalten.

Linkpopularität & Co.

Suchmaschinen bewerten beim Ranking auch die auf Ihre Seite verweisenden Links. Diese gelten als eine Art Empfehlung und können, ja nach Häufigkeit und Ranking der verweisenden Linkseite Ihr Ranking wesentlich beeinflussen. Bemühen Sie sich deshalb z.B. mit Partnern eine entsprechende Verlinkung abzustimmen und zu vereinbaren.