Video-Ads & Friends

Nutzer-Akzeptanz und beste
Werbewirkung im Internet

Online-Videowerbung erzielt eine höhere Wirkung als andere Werbeformen im Internet. Dabei haben Videoclips bezogen auf die Werbeerinnerung und das Markenimage, aber auch bei der Klickrate die Nase vorn. Online-Video-Ads sind, wie auch andere Bewegtbildformate im Internet, eine sehr aufmerksamkeitsstarke Werbeform. Sie (VideoAds) erscheinen exklusiv zu Beginn eines Videobeitrags und müssen nicht - wie z.B. im Fernsehen - in einem Werbeblock mit anderen Spots um das Interesse des Zuschauers buhlen.

Die Video-Ads sind deshalb so erfolgreich, weil der Nutzer mit einer Werbeform angesprochen wird, die bei seinem Nutzungsinteresse anknüpft. Außerdem greifen VideoAds die Möglichkeiten des Mediums umfassend auf. Die höchste Werbewirkung lässt sich dann erreichen, wenn Video-Ads mit Standardwerbemitteln kombiniert werden. Dies belegen die Ergebnisse aktueller Untersuchungen bei Internet-Usern.

Dabei wurden Aufmerksamkeitsleistung, Werbeerinnerung, Gefallen, Markenimage sowie Aktivierung untersucht. Es zeigte sich, dass die Videoclips bei der Erinnerung und der Aufmerksamkeit weit besser wirken als Internet-Standardwerbemittel wie Banner oder Scyscraper. 





Videowerbung wird aber auch ganz allgemein eher von den Nutzern angenommen und schneidet beim Gefallen besser ab als andere Werbemittel.

Während Standardwerbeformen nur durchschnittlich bewertet wurden, erhielten die Video-Ads eine deutliche bessere Bewertung: Sowohl das Image einer Marke wurde mit den Videos positiv beeinflusst, oft als unverwechselbar und sympathisch. Produktinteresse und  Kaufbereitschaft erhöhte sich durch das Video um rund sechs Prozent. 

Es hat sich gezeigt, dass die Effekte von herkömmlichen Online-Werbeformen sich von jenen der Videowerbung nochmals deutlich übertroffen werden.

Bevor das gewählte Video gezeigt wird, sieht der User zunächst den VideoAd.