Corporate Design

Individuelle Kompetenzen glaubwürdig
und prägnant sichtbar machen

Vor wenigen Jahren wurde die dem amerikanischen Wirtschafsraum entlehnten Begriffe wie "Corporate Identity" als vorübergehende Modeerscheinung betrachtet. Heute liegen eindeutige Untersuchungen vor, die belegen: Corporate Identity wird heute von entscheidender Bedeutung für Erfolg oder Misserfolg unternehmerischen Handelns angesehen, mit dem sich langandauernde Wettbewerbsvorteile erwirtschaften lassen. Das Corporate Design ist dabei eine der wesentlichen Säulen der Corporate Identity eines Unternehmens.

Gutes Corporate Design wird immer wichtiger. Wenn ein Unternehmen kein klares Gesicht hat, wird es mit seinen Kommunikationsinhalten scheitern, weil der Absender nicht erkannt und nicht zugeordnet wird. Das Unternehmen wird aber genauso scheitern, wenn die Botschaft langweilig oder langweilig verpackt ist.

Heute sehen sich die Konsumenten einem Überangebot einander immer ähnlicher werdender Waren und Dienstleistungen  gegenüber. Die tatsächlichen Leistungsmerkmale von Produkten oder Dienstleistungen können vom Kunden kaum noch überprüft werden

Die Wahrnehmungswelt ist so komplex geworden, dass es immer schwerer wird, sich in ihr zu orientieren, Relevantes von Irrelevantem zu unterscheiden. Die sich hieraus ergebenden Orientierungsverluste stehen im Widerspruch zum menschlichen Grundbedürfnis nach Orientierung: Jeder Mensch möchte wissen, wer er selbst ist, und mit wem er es zu tun hat. Kann er seinem Gegenüber vertrauen oder nicht.

Er wird nur dem Unternehmen Vertrauen und Sympathie entgegenbringen, von dem er genau weiß, wie er es einzuordnen hat in sein Wertesystem. Hierzu benötigt er zuverlässige Identifikationsmittel, die prägnant, eindeutig und unmissverständlich sind.

Erfolgreich werden vor allem unverwechselbare Unternehmen sein!

Für Unternehmen bedeutet dies: Um in den kommenden Jahren erfrolgreich im Markt zu bestehen, reicht es nicht mehr aus, qualitativ hochstehende Produkte oder Dienstleistungen anzubieten, denn dies tut die Konkurrenz auch. Erfolgreich werden vor allem diejenigen Unternehmen sein, die sich mit ihren Produkten, ihren Dienstlestungen und ihrem extermen wie internen Auftreten von ihren Mitbewerbern deutlich erkennbar unterscheiden, die sich in den Augen ihrer Partner aufgrund ihres Gesamterscheinungsbildes in positiver Weise prägnant von anderen abheben.

Unverwechselbarkeit im Sinne einer prägnanten in sich geschlossenen, positiv erlebten Identität und Einzigartigkeit auf höchstem Qualitätsniveau werden damit zu zentralen ökonomischen Zielgrößen, um Mitarbeiter, Kapitalgeber, Kunden und Öffentlichkeit dauerhaft an sich zu binden.

Dies war beispielweise in einer Zeit, in der konkrete Unternehmerpersönlichkeiten oder einige wenige Markenartikel die Identität und Kompetenz ihres Unternehmens prägten und verkörperten, leichter als in Unternehmen, die von Gremien grndsätzlich austauschbarer, weitgehend anonymer Mitglieder geführt werden.

Versuche, einen anonym geführten Unternehmen von außen z.B. durch ein neues Firmenlogo oder ein ungewöhnliches Produktdesign eine Identität zu geben, könnnen zwar durchaus die Identifizierbarkeit und den Wiedererkennungswert erhöhen. Vertrauen und Sympathie der Marktpartner lassen sich auf diese Weise jedoch nicht gewinnen.

Es besteht im Gegenteil immer die Gefahr, dass sie sich als "Inszenierung" als "Schein ohne Sein" entlarven und einen Negativeffekt bewirken. Dadurch wird dann schnell das Ziel verfehlt, auf dem Wege der Selbstdarstellung Einfluss zu nehmen auf Haltungen und Verhaltensformen anderer Menschen, um die eigenen unternehmerischen "Marktziele zu beeinflussen.

Corporate Identity ist ein ganzheitlicher Ansatz mit dem Ziel, die individuellen Kompetenzen glaubwürdig und prägnent sichtbar und damit effizient für den Unternehmenserfolg nutzbar zu machen.

Die Komponenten der Corporate Identity sind:

Corporate Behaviour - Unternehmensverhalten

Corporate Design - Unternehmenserscheinungsbild

Corporate Communication - Unternehmenskommunikation